MINIMA 弥尼成立于 2016 年。起点很简单:我们受够了家里那些「买回来就再也没用过」的东西。于是我们决定反过来做——先问「没有它行不行」,再决定要不要生产。
这让我们只保留最必要的功能和最纯粹的形态。一只碗,只要装得下日常;一件衬衫,只要洗过很多次还愿意穿;一个卡包,只要能放下三张卡。多余的结构、多余的颜色、多余的配件,一律去掉。
十年来,我们只做了 86 件产品。每一件都要通过同一套标准:能否被长期使用、能否被修补、能否在十年后还不显得过时。这听起来很慢,但慢正是我们想要的——因为「少」不是省事,而是把注意力集中在该做好的事情上。

在上海徐汇的一间小办公室开始,只做三件产品。
把产品减到 40 件以内,第一次让顾客「看完所有东西」。
去掉促销与满减,只标一个价格。
产品开始在日本与北欧的买手店出售。
86 件在售产品,12,000+ 位长期客户,复购率 42%。

每一条线必须有理由,否则删掉。设计是减法。
只选耐用、可回收、会随时间变好的材质。
不做季抛设计。一件东西,我们希望你用十年。
标价不玩套路,材料与产地如实写在页面上。


创始人 / 设计总监。前家具设计师,负责所有产品的「减法」。

产品与供应链。负责材质筛选与工厂协作,最常说的一句话是「再简单一点」。

门店与体验。永嘉路店的陈列由他一人布置,主张「让顾客一眼看完」。